“Polêmica” é uma palavra que já não consegue definir com precisão a personalidade e a vida pública do líder da igreja universal do reino… (e pare por aqui, já dizia o finado Bispo Amauri Castanho)  o fluminense Edir Macedo.

Não quero entrar no mérito do fantasioso evangelho de prosperidade pregado por ele e muito menos dos meios de hipnose coletiva utilizados nos cultos de sua seita em todo Brasil para “arrebanhar” pessoas e cédulas em proporções inimagináveis. Não me deterei neste assunto!  Seria o mesmo que dar banho em porco:  Perderíamos tempo, material e dinheiro.

Vou me deter num assunto no qual sou obrigado a tirar o chapéu para turma da Universal: sua vanguarda em comunicação. Os caras são mesmos excelentes profissionais e bons estrategistas.

Imagine você que esta semana entrei no blog do bispo! Enquanto boa parte dos padres e pastores mal sabem a diferença entre um IPhone e um Nextel, Edir Macedo alimenta um blog, uma conta no Twitter, e acredite se quiser, posta fotos feitas por ele e vídeos gravados em casa, com sua esposa, dando dicas e orientações às ovelhinhas que seguem seu RSS. Quanta tecnologia e interatividade para um jovem senhor de quase 65 anos!

Não é de hoje que a Universal mantém integrados os seus veículos de comunicação com a internet, e vem ampliando seu leque de serviços online. Utilizando a plataforma Ning (utilizada inclusive pelo Banco do Planeta), a igreja criou recentemente sua própria rede social. Um Orkut particular, para membros da igreja e com regras próprias.

Podcasts, Webcasts, Twitter, Canais no You Tube, Facebook. Eles simplesmente não perdem tempo. Resultado: Comunicação Integrada x Ferramentas Digitais x Mídias Sociais = Potencialização viral da mensagem transmitida.

Aqui, como profissional de comunicação, eu tiro o chapéu.

Agora a mensagem que eles trasmitem… ops! Paro por aqui. O recado está dado!

Juliano Pozati

Ps: Não consigo resistir! http://www.youtube.com/watch?v=o0iQji3nhqk